Le portfolio de Gudrun Sjoden
J'ai découvert il y a quelques années une styliste suédoise : Gudrun Sjoden. Pas de boutique en France, mais quelques-unes en Europe du Nord et en Allemagne, une à New York et la dernière ouverte à Londres. Chaque année j'achète au moins un vêtement ou accessoire sur la e-boutique: je suis fan! Comme les prix sont assez élevés, je profite des promos et je me fais plaisir à certaines occasions: anniversaire, Noël, fête des mères...
Gudrun Sjoden est avant tout peintre, plus précisément aquarelliste. Pour fêter les 40 ans de la création de sa marque, elle publie un superbe album qui rassemble ses plus beaux motifs et les collections de 4 décennies. Impossible de résister à cette commande-là!
Ses motifs sont inspirés de la nature qu'elle côtoie, notamment des fleurs.
A près de 75 ans, elle consacre ses dimanches à peindre ses collections dans sa modeste maison insulaire. Ce qui me plaît chez elle, c'est qu'elle conçoit des vêtements pour toutes les morphologies. Ses mannequins sont petites, grandes, minces, rondes, jeunes ou âgées. Elle tient à être proche de ses clientes, et cela se ressent.
Et puis il y a ces couleurs! Son univers est joyeux et ça fait du bien! Même si l'une des gammes proposées se décline à partir de rayures noires et blanches, l'essentiel de ses collections est une explosion de couleurs.
Féministe, Gudrun Sjoden s'inspire de certaines femmes pour créer des modèles, comme la mexicaine Frida Kahlo.
A travers la création de vêtements qui peuvent paraître excentriques aux yeux de certains, elle milite pour la liberté des femmes de s'habiller comme elles l'entendent, sans contrainte de code.
Son autre engagement concerne l'environnement et l'utilisation du coton biologique pour une partie de sa collection. Elle possède des champs de coton en Grèce depuis quelques années.
Gudrun Sjoden partage son temps entre la création dans sa maison suédoise (ci-dessus) et la gestion d'une société qui compte des centaines d'employés dans de nombreux pays et fait 75 millions de chiffre d'affaires par an. Ses voyages sont également une source d'inspiration.
Un vrai régal!